Platforma društvenih medija trenutno omogućava ljudima da skroluju pored oglasa koji se pojavljuju u njihovom glavnom feedu slika i video zapisa, kao i u njihovim pričama i kanalima.
Ali sada se isprobava funkcija koja se zove “pauza za reklame”, za koju korisnici kažu da ne mogu proći kao i obično. Slike koje se dijele na mreži pokazuju tajmer, koji odbrojava do nule prije nego što se normalna funkcionalnost može nastaviti.
“Ponekad ćete možda trebati da pogledate oglas prije nego što nastavite s pretraživanjem”, govori platforma u vlasništvu Meta onima koji kliknu za više informacija.
“Uvijek testiramo formate koji mogu donijeti vrijednost korisnicima”, navodi se u saopćenju, dodajući da će pružiti dodatna ažuriranja ako test rezultira trajnim promjenama formata. U kasnijoj izjavi, Meta je rekao da “uvijek eksperimentira s novim proizvodima i oglasnim rješenjima u skladu s trendovima potrošača i poslovnim potrebama koje se razvijaju”.
‘Dolari za oglašavanje’
Ostaje da se vidi da li će se probna verzija zadovoljiti korisnike. Jedna osoba na Threads-u nazvala je ovaj potez “lupanim” – dodajući da “izgleda kao agresivno naporan potez kako bi se zaradilo više dolara od reklama za Metu”.
Drugi su ukazali na mogućnost bojkota platforme.
“Jednostavno nećemo skrolovati”, rekao je jedan korisnik X (bivši Twitter). Meta nije prva velika tehnološka firma koja prisiljava ljude da gledaju reklame. YouTube je poznat po tome što prikazuje oglase koji se ne mogu preskočiti korisnicima koji gledaju videozapise na njegovoj platformi ili TV aplikaciji, a koji ne plaćaju premium nivo bez oglasa.
Oni se mogu reklamirati koristeći slične “bamper oglase” koji se ne mogu preskočiti – kraće video zapise dužine do šest sekundi – na YouTube videozapisima. Neki korisnici su odgovorili tako što su se okrenuli alatima za blokiranje oglasa i ekstenzijama preglednika kao načinu zaobilaženja reklama koje prekidaju video na platformi.
Google, YouTube-ova matična kompanija, zauzvrat pokušava suzbiti blokatore oglasa. Međutim, nije jasno da prisiljavanje korisnika da gledaju više reklama zapravo pomaže kompanijama
Studija koju je sproveo TikTok, objavljena u januaru, sugeriše da bi prisiljavanje gledalaca da gledaju reklame zapravo moglo dovesti do manjeg angažmana. Više od 70% njegovih učesnika je reklo da je veća vjerovatnoća da će se uključiti u iskustvo oglasa ako postoji opcija da ga preskoče.
72
